本次直播从大众参与类、亲子类、竞技类和运动代言类这几大类别介绍了相关的市场营销机会。

展望2023年，新冠疫情的影响逐渐解除，体育产业和体育营销市场将迎来全新的发展窗口和机遇。体育观赛和消费市场的需求越发多元化，这也驱动体育营销不断拓展边界，融入更多新思路、新工具和新元素。随着世界顶级大赛回归中国，国内自主赛事IP和大众参与性赛事市场的进一步爆发，体育营销的价值将全面释放。

总览2023年的体育营销市场，禹唐看到四个主要趋势和发力方向。首先，大众参与类赛事百花齐放，户外、亲子类等赛道持续升温；其次，国际大赛+自主IP齐头并进，竞技类赛事市场逐渐回暖；第三，社交媒体和数字营销时代带动运动代言的多维度价值；最后，大赛营销面临新机遇，企业选择资源和激活权益需提前布局。

对于企业品牌方而言，在充分认知市场趋势的前提下，开年之际是明确目标、梳理和选择资源的最关键时段。正基于此，2月16日下午14:00，禹唐体育商学院以线上直播的形式举办了《2023上半年重点体育营销项目资源推介》直播专场。通过本次直播，禹唐向企业展示了2023上半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，以供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。本次直播从大众参与类、亲子类、竞技类和运动代言类这几大类别介绍了相关的市场营销机会。

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大众参与类

伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿。在国内，新冠疫情确实阻碍了该市场的发展，而在未来三年，大众体育无疑将迎来爆发，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。2023年将会是大众参与类赛事全面回归市场，匹配全民健身和体育消费需求的一年。在此基础上，拥有成熟的赛事体系，有针对性的满足城市新兴消费人群运动健身、社交互动、户外休闲等不同需求的赛事IP，将在体育营销市场具备更强的辨识度。

斯巴达勇士赛

定位：斯巴达勇士赛是跨越健身和路跑两大圈层，城市中产高净值人群的运动消费第一选择，是户外大众参与类标杆赛事。

覆盖度：斯巴达勇士赛2016年进入中国，截至2021年已有超过37万人次参与比赛，参与人次每年增长20%。预计到2024年，斯巴达勇士赛全国累积参与人次将达到65万。2023年斯巴达勇士赛将从3月持续至12月，覆盖北京、上海、广州、深圳、重庆、珠海等重点城市。